治理广告弹窗乱象要防反弹

2020-11-20 09:38:56  [来源:广州日报]  [作者:练洪洋]  [责编:李璇]

针对网友们反映强烈的问题,国家网信办近日对手机浏览器进行专项集中整治和督导整改。其中包括:不得发布“自媒体”违规采编的互联网新闻信息,不得弹出“自媒体”发布的各类信息,不得使用断章取义、虚假夸大、攻击侮辱、耸人听闻等噱头式标题炒作热点敏感话题等。

有意思的是,在搜索引擎上键入“广告弹窗”这个关键词,立即浮现三类人:一类是“弹窗受害者”,他们对甩不掉、躲不开的广告弹窗恨得咬牙切齿,“弹出广告也就算了,还不给人关闭”“点叉叉还是会打开,臭流氓”“今年双11,广告弹窗像是疯了”;一类是“黑暗终结者”,高手们纷纷在网上分享“手把手教你关掉广告弹窗”“3种方法轻松解决弹窗烦恼”等小妙招;一类则是“麻烦制造者”,“广告弹窗,强制弹出”“精准投放广告弹窗,认准××”之类的小广告在网上大行其道,毫无顾忌,十分嚣张。

广告弹窗本来就够烦人了,好端端地上着网,屏幕突然弹出一个甚至几个小窗口,发布一些令人恶心的小广告或哗众取宠的自媒体文章,在你面前不停闪烁甚至飘来飘去,像一块块会飞的“牛皮癣”,心情一下子就不好了。更何况,有些还是你关也关不掉、不看也得看的“流氓弹窗”——广告弹窗的关闭按钮被隐藏,页面右上角的小叉叉其实是一个陷阱,用户点击之后非但不能关闭,反而会进入广告主页面——恶心指数倍增。一些广告弹窗还是应用软件自带的(如输入法),除非你卸载那个软件,否则就只能成为“忍者”。

要说法律,也不是无法可依,2014年通过的广告法修订草案,对广告弹窗有明确规定,比如“确保能一键关闭”;要说治理,也并非坐视不理,相关部门发起的整治行动不止进行过一次。要说效果,大家有目共睹,广告弹窗不但不见绝迹,反而愈演愈烈;要说原因,冰冻三尺,积弊已深。关键在于,对广告弹窗乱象的治理不够精准、不够给力。警告一下或罚点小钱,伤不了违法发布广告弹窗者的筋骨。

此次专项整治,在精准上着力。首批上榜者包括UC、QQ、华为、360、搜狗、小米、vivo、OPPO手机浏览器,这些堪称“主力阵容”。据悉,部分手机浏览器企业并非第一次触碰“红线”,此前已有多次被相关部门约谈的纪录。可以说,只要这些浏览器都听话了、规范了,问题就好办多了。治乱要用重典,对违法企业要敢于下猛药,防反弹更要下重手,对阳奉阴违的企业依法严惩,不给其卷土重来的机会。从用户角度考虑,最好设置一个举报通道,可以反映广告弹窗问题,以供相关部门参考。

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